Mit dieser trivialen Botschaft versucht Microsoft derzeit, die Mac-Affinität amerikanischer Computer-Käufer zu bremsen. Ein weiteres Mal manövriert sich Microsoft damit marketingtechnisch auf die Looser-Seite, den schon kürzlich frohlockte Steve Ballmer, daß die Wirtschaftskrise dem Erzrivalen Apple schaden werde, weil die Leute jetzt endlich weniger Geld hätten und deswegen Windows-PCs kaufen müßten. Nun setzt der Software-Riese noch eins oben auf mit einem auf den ersten Blick sympathischen Werbespot: Dafür durften einige identifikationstaugliche Alltagstypen, die über eine Webseite gecastet wurden eine fixe Summe Dollars für ihre Computerträume ausgeben. Fanden Sie einen Computer mit ihren Anforderungen für weniger Geld, durften sie den Restbetrag in Cash mit nach Hause nehmen. Natürlich entschieden sich alle für einen Windows-PC…

›Was findet der Schmidt da jetzt schlecht daran?‹ und warum bloggert der da drüber rum? – Die Antwort: Weils dämlich ist!

Kein Käufer der Welt träumt nicht von der besseren Option – der Golf-Fahrer nicht vom Passat oder einem A3, der Rollerfahrer nicht von einem coolen Café-Racer… Unzählige Träume, Darlehen und Leasingmodelle bauten darauf, daß man am Ende doch noch bekommen kann, was man sich eigentlich nicht leisten kann. Nur wer nicht so drauf ist, trifft seine Kaufentscheidung dann doch eher bei ›kann ich mir leisten‹ und weniger bei ›hätte ich gern‹ treffen. Gerade in den USA dürfte das Bewußtsein für das, was man sich tatsächlich leisten kann, in den letzten Monaten wohl wieder etwas deutlicher ausgeprägt sein. Was aber garantiert kaum einer zugibt, weil es ein Zeichen mangelnden Vermögens wäre ist, daß er eine Entscheidung aus genau diesem materiellen Grund trifft. Im Gegenteil: Foren sind voll von Postings, in denen Windows-Nutzer sich die Finger an Argumenten blutig tipppen, warum sie keinen Mac wollen – ein Argument taucht dabei so gut wie nie auf: weil man ihn sich nicht leisten kann. Statt dessen kommt die Mähr vom überteuerten Apfel, den Funktionen, die man gar nicht will, das man dafür nicht cool genug sei etc. p.p.
Genau auf diese ›Schutzargumentation‹ zielt die Microsoft-Kampagne und verkennt dabei, daß ein wesentlicher Teil des Apple-Hypes aus den Träumen derjenigen besteht, die gern einen Mac hätten. Dem geben sie mit den Videos sogar noch weiter Vorschub, wenn ›Lauren‹ aus dem Apple-Store kommt und meint, sie sei nicht cool genug für einen Mac. Im Umkehrschluß bedeuten die Spots nichts anderes als das coole Leute, die es im Leben zu was gebracht haben einen Mac kaufen — Apple als Symbol des amerikanischen Traums.

Danke Steve Ballmer — in Cupertino knallen bestimmt gerade die Korken…